Apa Itu SEO / Search Engine Optimization?

apa itu search engine optimization

Apa Itu SEO?

SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. SEO adalah proses mendapatkan lalu lintas kunjungan website dari hasil pencarian “gratis,” “organik,” “editorial” atau “alami” pada mesin pencari.

Semua mesin pencari utama seperti Google, Bing dan Yahoo memiliki hasil pencarian utama, di mana halaman web dan konten lainnya seperti video atau daftar lokal ditampilkan dan diberi peringkat berdasarkan apa yang dianggap paling relevan oleh pengguna oleh mesin pencari.



Apa Saja yang Termasuk Dalam SEO

Untuk memahami apa sebenarnya arti dari SEO, mari kita lupakan sejenak kalimat itu dan perhatikan bagian-bagiannya:

  • Kualitas lalu lintas: Anda dapat dapat mendatangkan semua pengunjung dari berbagai beahan dunia, namun jika mereka mengunjungi website Anda karena Google memberi tahu mereka bahwa Anda adalah distributor produk komputer Apple namun sebenarnya Anda adalah seoarang petani yang menjual apel, tentunya lalu lintas kunjungan website tersebut tidaklah berkualitas. Seharusnya Anda perlu mendatangkan pengunjung yang benar-benar tertarik dengan produk yang Anda tawarkan.
  • Jumlah lalu lintas: Setelah Anda mendapatkan pengunjung yang tepat mengklik dari halaman hasil mesin pencari (SERPs), maka lebih banyak lalu lintas kunjungan website akan lebih baik.
  • Hasil organik: Iklan merupakan bagian penting dari banyak SERP. Lalu lintas organik adalah setiap kunjungan website yang tidak perlu Anda bayar alias gratis.
Contoh hasil SERP untuk organik (seo) dan berbayar (ads). Sumber gambar: moz.com


Cara Kerja SEO

Saat Anda mencari sesuatu di Google (atau mesin pencari lainnya), maka suatu algoritma bekerja secara real-time untuk memberi Anda apa yang dianggap oleh mesin pencari sebagai hasil “terbaik”.

Secara khusus, Google memindai indeksnya dari “ratusan miliar” halaman untuk menemukan serangkaian hasil yang paling baik menjawab pencarian Anda.



Bagaimana cara Google menentukan hasil “terbaik”?

Meskipun Google tidak membuat sistem kerja algoritmanya menjadi konsumsi publik, namun berdasarkan paten dan pernyataan yang diajukan dari Google, dapat dikethui bahwa situs web dan halaman web diberi peringkat berdasarkan:

Relevancy

Jika Anda mencari “tiket pesawat murah”, maka tentunya Anda tidak ingin melihat halaman web tentang tiket nonton bioskop.

Karena itulah Google mencari halaman website yang paling terkait dengan kata kunci pencarian Anda.

Namun, Google tidak hanya memberi peringkat “halaman paling relevan di bagian atas”. Itu karena ada ribuan (atau bahkan jutaan) halaman yang relevan untuk setiap istilah pencarian.

Misalnya, kata kunci “tiket pesawat murah” menampilkan 40,6 juta hasil pencarian di Google:

contoh hasil serp

Jadi untuk menempatkan hasil pencarian yang begitu banyak tersebutke urutan paling atas , mesin penelusuran Google mengandalkan tiga elemen lainnya dari algoritma mereka, yaitu:

Authority

Authority (otoritas) sama seperti kedengarannya: itu adalah cara Google menentukan apakah konten sebuah website akurat dan dapat dipercaya.

Pertanyaannya adalah bagaimana Google mengetahui jika suatu halaman website memiliki otorisasi?

Google akan melihat jumlah halaman lain yang terhubung ke halaman website tersebut. Istilah ini dikenal dengan sebutan “backlinks”.

Usefulness (Kegunaan)

Konten bisa saja relevan dan otoritatif. Namun jika itu tidak bermanfaat bagi pengunjung, maka Google tidak ingin memposisikan konten tersebut pada bagian atas hasil pencarian.

Faktanya, Google secara terbuka telah mengatakan bahwa ada perbedaan antara konten “kualitas lebih tinggi” dan konten “berguna”.



Cara Menjalankan Kampanye SEO

Search Engine Optimization (SEO) melibatkan kegiatan teknis dan kreatif yang sering dikelompokkan ke dalam ‘SEO Onpage’ dan ‘SEO Offpage’.

Terminologi ini cukup usang, namun penting untuk dipahami, karena membagi mana pekerjaan yang dapat dilakukan langsung pada halaman website, dan mana yang d luar web.

Pekerjaan-pekerjaan ini membutuhkan keahlian, seringkali dari banyak individu karena keterampilan yang diperlukan untuk menjalankan kampanye SEO pada tingkat tinggi akan sangat berbeda namun tetap dapat dipelajari.

Opsi lainnya adalah Anda menyewa jasa agen SEO profesional, atau konsultan SEO untuk membantu Anda menjalankan kampanye SEO webite bisnis Anda.

Sebagai contoh, saat ini kami mengerjakan proyek kampanye SEO untuk bisnis jasa perijinan usaha di Surabaya yakni JasaBerkah dengan kata kunci yang kami gunakan adalah jasa perijinan CV Surabaya.

Onpage SEO

Onpage SEO mengacu pada aktivitas di halaman website untuk meningkat-kan visibilitas organik. Hal ni sebagian besar berarti mengoptimalkan kinerja halaman website dan kontennya untuk meningkatkan aksesibilitas, relevansi, dan pengalaman bagi pengguna. Beberapa kegiatan khusus meliputi –

  • Riset Kata Kunci – Menganalisis jenis kata dan frekuensi yang digunakan oleh calon pelanggan untuk menemukan merek layanan atau produk Anda. Memahami maksud, keinginan dan harapan pengguna dari pencarian mereka.
  • Audit Teknis – Memastikan halaman website dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari, ditargetkan dengan benar secara geografis, dan bebas dari kesalahan atau hambatan pengalaman pengguna.
  • Pengoptimalan Onpage- Meningkatkan struktur website, navigasi internal, penyelarasan pada halaman, dan relevansi konten untuk membantu memprioritaskan bidang-bidang utama dan menargetkan frasa pencarian yang relevan.
  • Pengalaman Pengguna – Memastikan konten website menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan, mudah digunakan, cepat, dan pada akhirnya memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna terhadap persaingan.

Daftar di atas hanya menyentuh sebagian kecil kegiatan yang terlibat dalam Onpage SEO sebagai gambaran umum untuk Anda saat ingin menjalankan kampanye SEO.

Offpage SEO

Offpage SEO mengacu pada kegiatan yang dilakukan di luar halaman website untuk meningkatkan visibilitas organik.

Hal ini sering disebut sebagai ‘link building’, yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah tautan yang memiliki reputasi baik dari halaman website lain, karena mesin pencari menggunakannya sebagai penilaian sebagai otorisasi.

Tautan dari halaman website dengan kepercayaan, popularitas, dan relevansi yang lebih banyak akan memberikan nilai lebih ke website lain, daripada website yang tidak dikenal dan buruk yang tidak dipercaya oleh mesin pencari. Jadi kualitas tautan adalah sinyal yang paling penting.

Beberapa kegiatan khusu dalam Offpage SEO meliputi –

  • Konten (‘Marketing’) – Website yang memiliki reputasi baik akan memberikan link ke konten yang baik pula. Jadi, buat konten yang luar biasa akan membantu menarik tautan. Hal ini mungkin termasuk konten tutorial, cerita, visualisasi, berita atau penelitian dengan data yang valid.
  • Digital PR – Public Relation (PR) memberikan alasan bagi website lain untuk berbicara dan menautkan ke website. Bisa saja terdiiri dari alur berita internal, menulis untuk publikasi eksternal, penelitian atau studi kasus, wawancara ahli, kutipan, penempatan produk dan banyak lagi.
  • Penjangkauan & Promosi – Ini adalah komunikasi dengan jurnalis utama, blogger, influencer atau webmaster tentang merek, sumber daya, konten atau PR untuk mendapatkan liputan dan akhirnya mendapatkan tautan ke halaman website.

Aturan praktis yang baik tentang apakah suatu tautan (link) bernilai adalah untuk mempertimbangkan kualitas sumber lalu lintas (pengunjung yang mungkin mengklik tautan untuk mengunjungi website Anda).

Penting untuk diketahui bahwa skema tautan seperti membeli tautan, bertukar tautan secara berlebihan, atau membuat direktori dan artikel berkualitas rendah yang bertujuan memanipulasi peringkat, hal tersebut bertentangan dengan pedoman Google dan pelanggaran akan hal ini dapat membuat pelakunya dihukum oleh Google.

Pendekatan terbaik dan paling berkelanjutan untuk meningkatkan inbound link ke situs web adalah menghasilkan link, dengan memberikan alasan yang tulus dan menarik untuk situs web lainnya untuk agar menautkan ke merek dan konten website Anda.

Di Mana Anda Dapat Belajar SEO?

Ada banyak sumber daya yang berguna di website untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang SEO. Beberapa sumber daya utama yang kami rekomendasikan adalah sebagai berikut.

  1. SEO Starter Guide – dari Google
  2. Google Search Quality Rater Guidelines – dari Google
  3. Beginners Guide To SEO – dari Moz
  4. Beginners Guide to Link Building – dari Moz
  5. Beginners Guide to Content Marketing – dari Moz

Butuh Bantuan untuk Menjalankan Kampanye SEO Bisnis Anda?

Indonesia Digital Marketing merupakan agensi yang siap melayani pemilik bisnis dalam mengelola kampanye pemasaran digital termasuk SEO.

Anda dapat menghubungi kontak kami kapanpun Anda ingin berkonsultasi seputar SEO dan subjek digital marketing lainnya.

Kesuksesan klien adalah kunci kesuksesan kami.

Author:
Sukri Sudin merupakan founder dari IndonesiaDigitalMarketing.com dan Ngiklan.id. Memiliki passion di bidang web design, digital marketing dan business development. Pekerja keras, pantang menyerah dan menyukai hal-hal baru. Kontak via WA: 0811-951-9455.
Comments

Leave a Reply

Your email address will not be published.

×