Apa Itu Search Engine Marketing – Search Engine Marketing (pemasaran mesin pencari) atau yang disingkat dengan SEM, adalah salah satu cara paling efektif untuk menumbuhkan bisnis Anda di pasar yang semakin kompetitif. SEM merupakan teknik digital marketing yang berfokus pada promosi mesin penulusuran berbayar.

Dengan adanya jutaan bisnis di luar sana yang kesemuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian yang sama dari pelanggan, tidak dapat dipungkiri bahwa beriklan secara online itu sungguh sangatlah penting, dan search engine marketing adalah cara paling efektif untuk mempromosikan produk dan mengembangkan bisnis Anda.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari apa itu search engine marketing, ikhtisar dasar-dasar search engine marketing serta beberapa tips dan strategi untuk melakukan search engine marketing dengan benar.

Search Engine Marketing – Tinjauan Umum

Search Engine Marketing adalah teknik memasarkan bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau Search Engine Result Page – SERP).

Pengiklan memberikan penawaran (bidding) terhadap kata kunci yang dapat dimasukkan oleh pengguna layanan mesin pencari seperti Google dan Bing ketika mencari sesuatu produk atau jasa tertentu, yang mana memberikan peluang bagi pemilik bisnis untuk memunculkan iklan bisnis mereka di sepanjang hasil untuk pencarian kata kunci tersebut – seperti pada contoh gambar di atas.

Iklan-iklan ini, sering dikenal dengan istilah pay per-click ( bayar per-klik) dengan berbagai pilihan format iklan.

Ada iklan gambar berukuran kecil, iklan berbasis teks,ada juga daftar produk atau iklan belanja yang lebih visual, dan ada juga iklan berbasis produk yang memungkinkan konsumen untuk melihat informasi penting secara sekilas, misalnya info harga dan ulasan.

Kekuatan terbesar search engine marketing adalah ia menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di depan pelanggan yang sudah termotivasi membeli pada saat yang tepat di mana mereka benar-benar sudah siap melakukan pembelian.

Tidak ada media periklanan lain yang bisa melakukan ini, itulah sebabnya mengapa search engine marketing sangat efektif dan menjadi cara ampuh yang luar biasa untuk mengembangkan bisnis Anda.

Search Engine Marketing (SEM) vs Search Engine Optimization (SEO)

SEM versus SEO: Apa perbedannya?

Secara umum, “search engine marketing” mengacu pada pemasaran pencarian berbayar, sebuah sistem di mana perusahaan (pengiklan) membayar Google untuk menampilkan iklan mereka di hasil pencarian.

Optimisasi mesin pencari – search engine optimization, atau SEO, berbeda karena bisnis tidak membayar Google untuk mendapatkan lalu lintas dan klik; malahan, mereka mendapatkan tempat gratis di dalam hasil pencarian dengan memiliki konten yang paling relevan untuk pencarian kata kunci tertentu.

Baik SEO dan SEM harus menjadi bagian mendasar dari strategi digital marketing Anda. SEO adalah cara ampuh untuk mengarahkan lalu lintas atau pengunjung website di bagian atas corong (funnel) proses kampanye digital marketing, sementara SEM adalah cara yang sangat efektif untuk mengarahkan konversi di bagian bawah corong.

Keywords: Pondasi dari Search Engine Marketing

Keyword atau kata kunci adalah dasar dari search engine marketing.

Ketika pengguna atau calon pelanggan memasukkan sebuah kata kunci (sebagai bagian dari permintaan pencarian) ke dalam mesin pencari misalnya Google untuk menemukan informasi yang sedang mereka cari, tentunya tidaklah mengherankan jika hal tersebut membuktikan bahwa kata kunci membentuk dasar serch engine marketing sebagai strategi periklanan.

Riset Kata Kunci

Sebelum Anda dapat memilih kata kunci mana yang akan digunakan dalam kampanye search engine marketing, Anda perlu melakukan penelitian yang komprehensif sebagai bagian dari strategi manajemen kata kunci Anda.

Pertama, Anda perlu mengidentifikasi kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan bahwasanya calon pelanggan kemungkinan besar akan menggunakan kata kunci tersebut saat mencari produk ataupun layanan Anda.

Salah satu cara untuk melakukan hal ini adalah dengan menggunakan Alat Kata Kunci Gratis Google yang dikenal dengan sebutan Keyword Planner Tools.

Masukkan saja kata kunci yang relevan dengan bisnis atau layanan Anda, dan lihat gagasan saran kata kunci terkait yang dapat menjadi dasar dari berbagai kampanye search engine marketing Anda.

Struktur Kata Kunci dan Akun Iklan

Aspek krusial lainnya dari kata kunci yang esensial untuk keberhasilan kampanye seach engine marketing adalah struktur akun.

Pengelompokan kata kunci secara logis dan struktur akun dapat membantu Anda mencapai tingkat klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi, biaya per klik yang lebih rendah, dan kinerja keseluruhan yang secara umum lebih kuat, dan penelitian kata kunci dapat membantu Anda memikirkan cara terbaik dalammenyusun struktur akun Anda.

Akun AdWords dan Bing Ads harus disusun dengan cara berikut untuk hasil yang optimal:

Seperti yang Anda lihat pada gambar di atas, akun yang terstruktur secara optimal terdiri dari lima elemen berbeda:

• Kampanye iklan
• Grup iklan
• Kata kunci
• Teks iklan
• Halaman arahan (landing page)

Kampanye iklan dapat, dan dalam banyak kasus, berfokus pada produk atau layanan serupa. Misalnya, jika Anda menjalankan toko elektronik, satu kampanye iklan dapat fokus secara eksklusif pada produk smartphone, sedangkan yang lain mungkin fokus pada produk komputer dan sebagainya.

Grup iklan memungkinkan setiap kampanye untuk dikategorikan lebih lanjut untuk relevansi. Dalam contoh toko elektronik kami, satu grup iklan dapat untuk berbagai merek smartphone.

Untuk kampanye produk komputer, satu grup iklan mungkin fokus pada hardware, sementara yang lain dapat fokus pada software. Tingkat organisasi ini mungkin membutuhkan waktu yang sedikit lebih lama untuk ditetapkan pada awalnya, tetapi ada imbal baliknya – yaitu tingkat klik-tayang (CTR) yang lebih tinggi dengan biaya yang lebih rendah – membuat upaya ini bermanfaat dalam jangka panjang.

Sistem Lelang Search Engine Marketing

Salah satu kesalahpahaman yang bertahan lama tentang search engine marketing adalah siapa pun pengiklan yang memiliki anggaran iklan terbesar akan menang.

Meskipun anggaran iklan yang lebih besar tentu bisa menguntungkan, terutama ketika menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif, namun itu bukanlah persyaratan untuk sukses dengan search engine marketing.

Hal ini karena semua iklan melalui proses yang dikenal sebagai pelelangan iklan sebelum muncul pada hasil pencarian (SERP). Untuk keperluan penjelasan ini, kami akan fokus pada pelelangan iklan di Google AdWords.

Cara Kerja Lelang Iklan

Proses lelang iklan terjadi setiap kali seseorang memasukkan permintaan pencarian ke Google.

Agar bisa dimasukkan ke dalam pelelangan iklan, pengiklan mengidentifikasi kata kunci yang ingin mereka tawar, dan menyatakan berapa banyak yang ingin mereka belanjakan (per klik) untuk menampilkan iklan mereka di halaman hasil penelusuran Google (SERP) yang berkaitan dengan kata kunci tersebut.

Jika Google menentukan bahwa kata kunci yang Anda tawar terkandung dalam permintaan pencarian pengguna, iklan Anda dimasukkan ke dalam pelelangan iklan.

Cara Iklan Memenangkan Proses Lelang

Tidak setiap iklan akan muncul di setiap hasi pencarian. Ini dikarenakan pelelangan iklan mempertimbangkan berbagai faktor ketika menentukan penempatan iklan di SERP, dan karena tidak setiap kata kunci memiliki niat komersial yang cukup untuk membenarkan penayangan iklan di pada hasil penlusuran.

Namun, dua faktor utama yang dievaluasioleh Google sebagai bagian dari proses lelang iklan adalah tawaran maksimum Anda dan Skor Kualitas iklan Anda.

Tawaran maksimum adalah jumlah maksimum yang Anda tentukan untuk membayar biaya klik iklan.

Angka Mutu adalah metrik berdasarkan kualitas keseluruhan iklan Anda. Google menghitung metrik ini selama pelelangan iklan untuk menentukan penempatan iklan. Hasil perhitungan ini dikenal sebagai peringkat iklan.

Pentingnya Skor Kualitas pada SEM

Mengingat bahwa Skor Kualitas Google AdWords terdiri atas setengah dari formula peringkat iklan, oelhnya itu hal ini merupakan salah satu metrik paling penting yang dapat difokuskan oleh search engine marketer.

Skor Kualitas Tinggi dapat membantu Anda mencapai posisi iklan yang lebih baik dengan biaya lebih rendah, karena Google menyukai iklan yang sangat relevan dengan permintaan pengguna.

Pada tabel di bawah, Anda dapat melihat bahwa meskipun Pengiklan 1 memiliki tawaran maksimum terendah, mereka memiliki Angka Mutu tertinggi, artinya iklan mereka diberi prioritas dalam hal penempatan selama pelelangan iklan:

Demikian pembahasan singkat tentang apa itu search engine marketing. Harapannya informasi ini dapat menjadi pendukung bagi kesusesan kampanye digital marketing bisnis Anda.

Sukses pada Search Engine Marketing bersama Indonesia Digital Marketing

Sabagai penyedia Jasa Digital Marketing, kami menghabiskan banyak waktu membuat dan mengelola kampanye search engine marketing dari bisnis para klien.

Lebih dari itu sebelum menjalankan kampanye search engine marketing, kami mengoptimalkan kinerja website klien. Sebagiannya bahkan kami bikinkan dari awal.

Kesuksesan klien adalah kunci kesuksesan kami. Olehnya itu di Indonesia Digital Marketing kami bekerja keras dan berfokus untuk mensukseskan kampanye digital marketing klien.

Jika Anda adalah pemilik bisnis, marketer ataupun profesional yang ingin sukses dalam mengembangkan bisnis melalui kampanye search engine marketing ataupun kampanye digital marketing lainnya, Indonesia Digital Marketing siap bekerjasama dengan Anda kapanpun dibutuhkan.