fbpx

Apa Itu Content Marketing?

pengertian content marketing

Apa Itu Content Marketing?

Content marketing adalah pendekatan strategi marketing yang berfokus pada menciptakan dan mendistribusikan konten yang bernilai, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan pemirsa yang jelas – dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.

Bukannya menawarkan produk atau layanan Anda secara gamblang, dengan content marketing justur Anda memberikan konten yang benar-benar relevan dan bermanfaat bagi prospek dan pelanggan Anda untuk membantu mereka memecahkan permasalahan yang dihadapinya.



Benefit Content Marketing

Secara khusus, ada tiga alasan dan manfaat utama sehingga perusahaan menjalankan kampanye content marketing, yaitu:

  • Meningkatkan penjualan
  • Menghemat biaya
  • Mendapatkan pelanggan yang lebih baik dan memiliki kesetian lebih tinggi


Konten adalah marketing masa sekarang dan masa akan datang

Tak dapat dipungkiri bahwa peran konten di dalam dunia pemasaran sangatlah vital hingga ada ungkapan yang berbunyi “content is king – konten adalah raja”.

Berbeda dengan pesan-pesan marketing yang berseliweran di mana-mana. Di Media sosial, YouTube, email, dan lainnya Anda akan menemukan informasi yang tidak relevan dan berfaedah buat Anda bahkan terkesan mengganggu kenyamanan Anda.

Itulah yang membedakan content marketing dengan channel marketing lainnya.



5 Contoh Content Marketing

Konten adalah apa yang Anda lihat di dunia internet. Konten adalah isi dari internet. Tanpa konten maka dunia internet akan hampa.

Ada begitu banyak jenis atau format konten di dunia digital. Mulai dari artikel blog, gambar, kutipan, cerita, video, dan lainnya. Kesemua itu adalah bentuk content marketing yang dapat kita manfaatkan dalam menjalankan kampanye content marketing.

Berikut 5 contoh content marketing yang dapat Anda coba sebagai pemula:

1. Infografis

Infografis umumnya berupa grafik yang panjang dan vertikal yang mencakup statistik, grafik, dan informasi lainnya.

Jika Anda ingin melihat langsung seperti apa bentuk infografis, Anda bisa langsung masuk ke Google dan melakukan pencarian gambar dengan kata kunci “infografis” atau “infographics”.

Contoh infografis yang baik datang dari Michael Schmitz, kepala Content Lab di Publicis, Munich. Anda dapat mengakses infografis hasil kreasi beliau di 197 infographics on the topic of content marketing.

Anda bisa mendapatkan infografis yang dirancang secara profesional dengan menyewa jasa desain grafis freelancer di situs seperti Sribulancer. Biaya yang perlu Anda persiapkan untuk jasa freelancer dapat bervariasi tergantung kualitas dari freelanccer yang akan Anda rekrut.

2. Halaman Website

Apa yang membedakan antara halaman web normal dan halaman web yang merupakan content marketing? Coba pelajari Panduan Pemula untuk SEO dari Moz, penyedia alat bantu dan sumber daya terkait SEO.

Sumber daya ini, ditawarkan secara gratis, telah dilihat jutaan kali, mendatangkan banyak pelanggan yang sebaliknya mungkin tidak akan pernah menemukan Moz dan layanan yang mereka tawarkan.

3. Podcast

Michael Hyatt, penulis buku terlaris Platform: Get Noticed in a Noisy World, mempraktikkan apa yang ia nasehatkan. Podcast “This is Your Life” miliknya diunduh 250.000 kali setiap bulan.

Seperti yang diuraikan Hyatt pada posting blognya 4 Reason You Should Consider Launching Your Own Podcast, “Podcast memberi Anda visibilitas di dunia yang sama sekali berbeda — terutama iTunes. Saya mendapatkan banyak orang baru yang mengatakan bahwa mereka belum pernah mendengar tentang saya sampai mereka menemukan saya di iTunes. ”Hyatt memberikan semu informasi dan saran yang berharga di podcast-nya secara gratis.

Tapi podcast itu berhasil mendatangkan lebih banyak penjualan buku-bukunya, mendaftar untuk kursusnya, dan undangan menjadi pembicara.

4. Video

Video dan podcast adalah bentuk content marketing yang sebagian besar belum dimanfaatkan karena orang berpikir itu mahal dan sulit. Namun dengan turunnya biaya peralatan kelas profesional membuat konten video dan audio berkualitas tinggi lebih mudah dari sebelumnya.

Video content amatir telah digunakan untuk menjual blender, meluncurkan produk gigi baru, dan memasarkan layanan konsultasi visa.

Video apa yang dapat Anda lemparkan bersama untuk perusahaan Anda yang dapat mengubah nasib Anda dalam semalam? Mungkin lebih mudah dari yang Anda pikirkan.

5. Buku

Seperti film, orang sering menganggap buku sebagai menjual diri mereka sendiri, tetapi marketervyang cerdas tidak menjual buku hanya untuk menjual buku, mereka menjual buku sebagai alat pemasaran.

Pandua penjualan karya Michael Port, Book Yourself Solid adalah bacaan yang bagus untuk wirausahawan, wiraniaga, dan marketer, dan sementara buku ini adalah alat untuk mengarahkan pelanggan ke layanan pelatihan si penulis.

Meskipun dengan menerbitkan sendiri lebih mudah dari sebelumnya dalam menerbitkan sebuah buku, masih ada persepsi bahwa itu sulit dan hanya profesional yang memiliki reputasi baik yang dapat menerbitkan buku bisnis.

Publikasikan milik Anda, dan bahkan jika orang tidak membacanya, Anda masih dapat menggunakannya sebagai bentuk content marketing setiap kali Anda diperkenakan sebagai “Penulis dari buku …”

Itu adalah beberapa contoh content marketing. Masih banyak jenis konten yang lain seperti menyebutkan white paper, ebooks, apps, public speaking, presentasi, dan blog. Seluruh buku telah ditulis menggunakan masing-masing dalam upaya pemasaran konten.



Mengapa Content Marketing?

Memahami apa itu content marketing tentunya snagat penting, namun mungkikin yang lebih penting dari hal itu adalah adalah memahami mengapa content marketing penting bagi bisnis Anda.

Pertama-tama, kita perlu memahami empat langkah dari siklus pembelian:

    null
  1. Kesadaran (awareness). Sebelumnya pelanggan mungkin sadar bahwa dia memiliki kebutuhan, tetapi mereka tidak menyadari kalau ada solusi.
  2. Penelitian (research). Setelah pelanggan menyadari ada solusi, mereka akan melakukan penelitian untuk mendidik diri mereka sendiri. Misalnya, pembeli mobil akan mencoba mencari tahu jenis mobil apa yang ada, dan mana yang sesuai dengan kebutuhan mereka.
  3. Pertimbangan (consideration). Pada titik ini pelanggan mulai membandingkan berbagai produk dari vendor yang berbeda untuk memastikan mereka mendapatkan produk berkualitas tinggi dengan harga yang sewajarnya.
  4. Membeli (buy). Akhirnya, pelanggan membuat keputusan dan melakukan transaksi.

Periklanan dan pemasaran tradisional sangat bagus untuk dua langkah kedua. Content marketing memanfaatkan dua tahap pertama proses pembelian dengan meningkatkan kesadaran akan solusi dan mendidik konsumen tentang suatu produk yang mungkin belum pernah mereka pertimbangkan sebelumnya.

Nilai pengembalian investasi (return on investment – ROI) untuk content marketing bisa sangat fenomenal jika dijalankan dengan benar.

Content marketing juga memberikan manfaat tambahan karena mendukung saluran digital marketing lainnya.

Content memberikan konten tambahan untuk social media marketing dan berkontribusi untuk upaya SEO dengan menghasilkan backlink natural dan membangun konten yang baik di website Anda yang dapat ditemukan oleh mesin pencari. Bahkan, bagi banyak perusahaan sebagian besar upaya SEO mereka harus difokuskan pada content marketing.

Bagaimana Anda Memulai Kampanye Content Marketing?

Ada banyak perusahaan yang menawarkan layanan content marketing, sering dipasangkan dengan SEO atau PR.

Jika Anda tidak punya waktu untuk mengerjakannnya sendiri dan tidak siap untuk mengelolanya sendiri, maka menggunakan jasa digital marketing agency mungkin merupakan pilihan terbaik bagi Anda.

Tetapi jika Anda ingin terjun dan melakukan pemasaran konten Anda sendiri, cara termudah adalah mulai blogging (contohnya seperti yang sedang kami lakukakan ini, menulis artikel blog untuk Anda).

Awalnya akan terasa sulit, namun semakin sering Anda melakukannya, semakin baik Anda mengerjakannya. Ada banyak tips dari blogger tanah air yang dapat menjadi referensi bagi Anda dalam menulis artikel blog, sebagai contoh adalah Tulisan Blogger Indonesia.

Author:
Sukri Sudin merupakan founder dari IndonesiaDigitalMarketing.com dan Ngiklan.id. Memiliki passion di bidang web design, digital marketing dan business development. Pekerja keras, pantang menyerah dan menyukai hal-hal baru. Kontak via WA: 0811-951-9455.

Tinggalkan Komentar Positif Anda

WhatsApp chat