Menargetkan Pemirsa AdWords - Digital Marketer

Latest

Informasi, Tips & Trik Seputar Dunia Pemasaran Digital Indonesia.

Saturday, January 28, 2017

Menargetkan Pemirsa AdWords

meargetkan-pemirsa-adwords


Menampilkan iklan kepada pelanggan yang tepat adalah bagian penting dari kesuksesan kampanye iklan yang membantu Anda mencapai tujuan bisnis Anda. Melalui artikel ini, Indonesia Digital Marketing akan meninjau berbagai cara yang dapat Anda lakukan dengan menggunakan AdWords untuk menampilkan iklan Anda. 


Penargetan Kata Kunci


Seperti yang pernah kami uraikan sebelumnya, di Jaringan Penelusuran, AdWords akan menggunakan kata kunci - kata atau frasa yang relevan/terkait dengan produk atau jasa yang Anda tawarkan - untuk menampilkan iklan kepada orang-orang yang mencari istilah yang serupa. Pada Jaringan Display, ketika kata kunci cocok dengan konsep halaman website atau tema utama dari website, iklan Anda layak untuk tampil pada halaman website tersebut (kita sebut hal ini dengan penempatan otomatis).

Anda tentunya ingin memilih kualitas tinggi, kata kunci yang relevan dapat membantu Anda untuk mencapai pelanggan yang Anda inginkan, dan kapan Anda inginkan. Berikut ini adalah beberapa rincian penting tentang kata kunci. 

Jenis Pencocokan Kata Kunci


Anda dapat menggunakan jenis pencocokan kata kunci untuk mengontrol pencarian mana yang akan memicu iklan Anda. Setiap jenis pencocokan, yang ditentukan oleh simbol khusus, akan memicu iklan Anda untuk ditampilkan kepada pelanggan yang melakukan pencarian dengan cara yang berbeda. Grafik di bawah ini berfungsi sebagai pengenalan terhadap jenis pencocokan yang berbeda, dengan metode dari luas ke sempit.

metode-penargetan-adwords-2

Anda dapat menggunakan pencocokan luas (broad match), misalnya, untuk menampilkan iklan kepada pemirsa yang lebih luas atau Anda bisa menggunakan pencocokan tepat (exact match) untuk menampilkan iklan kepada kelompok tertentu dari pelanggan. Secara umum, Google AdWords biasanya menyarankan menggunakan strategi "broad-to-narrow " atau luas ke sempit - dimulai dengan kata kunci pencocokan luas (broad match) dan kemudian memantau kinerja kata kunci dari waktu ke waktu untuk membuat pencocokan kata kunci jenis yang lebih spesifik jika Anda menemukan bahwa Anda menunjukkan terlalu banyak variasi yang tidak relevan dengan kata kunci Anda.

Perlu diingat bahwa Anda dapat menggunakan jenis pencocokan dengan kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Penelusuran. Pada Jaringan Display, kata kunci diperlakukan sebagai pencocokan luas.


Kata Kunci Negatif dan Pengecualian Kata Kunci


Anda juga dapat menambahkan kata kunci negatif untuk kampanye yang menunjukkan iklan di Jaringan Penelusuran atau pengecualian kata kunci untuk kampanye yang menampilkan iklan di Jaringan Display. Kata kunci negatif mencegah iklan Anda ditampilkan kepada orang-orang yang menelusuri istilah atau mengunjungi website yang berisi istilah-istilah tersebut. Bila Anda memilih kata kunci negatif, Anda akan ingin memilih istilah yang mirip dengan kata kunci Anda, tetapi sinyal yang orang cari untuk produk atau layanan yang berbeda.


Menargetkan Jaringan Display


Selain kata kunci, Anda dapat menggunakan metode penargetan yang berbeda untuk mencocokkan iklan Anda ke tempat-tempat atau pemirsa di Jaringan Display. Mari kita lihat pada tiga kategori metode penargetan:


Penargetan kontekstual: Persaingan konten website yang relevan


Anda dapat menargetkan berdasarkan konten website yang relevan  dalam dua cara:
  • Kata kunci: AdWords mencari website dengan konten yang terkait dengan kata kunci, untuk menampilkan iklan. Iklan Anda juga dapat ditampilkan pada website yang dikunjungi oleh seseorang setelah mereka telah mengunjungi situs lain yang terkait dengan kata kunci Anda.
  • Topik: Sama halnya dengan kata kunci, penargetan ini memungkinkan Anda menempatkan iklan AdWords pada halaman website tentang topik yang Anda pilih. Alih-alih mengembangkan daftar kata atau frasa, Anda malah sebaliknya memilih kategori informasi, seperti "Auto dan Kendaraan. "

Dengan kata kunci dan topik, Google memilih penempatan yang relevan di Jaringan Display berdasarkan konten situs dan faktor-faktor lain, untuk menunjukkan iklan.


Pemirsa: Mencapai sekelompok orang tertentu


Anda dapat menargetkan iklan berdasarkan pemirsa dengan cara ini:
  • Audiens: Tergantung pada Anda sasaran iklan, Anda dapat memilih pemirsa yang paling cocok dengan pelanggan Anda. Untuk mendorong kesadaran merek, gunakanlah pemirsa afinitas (affinity audiences) untuk mencapai TV - seperti pemirsa pada skala yang luas. Untuk mencapai sebagai pelanggan potensial sebanyak mungkin dengan afinitas untuk spesifik daerah produk, Anda dapat mencoba menambahkan pemirsa afinitas kustom (custom affinity audiences).
    Untuk menjangkau pemirsa tertentu yang aktif berbelanja untuk produk atau layanan, gunakanlah pemirsa dalam pasar (in-market audiences) sebagai gantinya.

  • Kategori minat: penargetan ini memungkinkan Anda untuk menjangkau orang-orang yang tertarik pada produk dan layanan serupa dengan yang ditawarkan oleh bisnis Anda. Bila Anda menargetkan kategori minat, Anda dapat menampilkan iklan kepada orang-orang yang menunjukkan  kepentingan tertentu, terlepas dari apakah iklan Anda berkorelasi dengan topik tertentu dari Halaman atau aplikasi mereka saat ini. Anda akan menemukan penargetan kategori minat bersama pemasaran ulang (remarketing) di akun Anda.

  • Pemasaran Ulang: Opsi ini dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang sebelumnya mengunjungi website Anda saat mereka mengunjungi website lain di Jaringan Display. Anda akan menemukan pemasaran ulang (remarketing) bersama kategori minat dalam akun Anda.
  • Demografi: Opsi ini memungkinkan Anda untuk mencapai orang-orang yang mungkin berada dalam usia, jenis kelamin, dan grup demografis status orang tua yang Anda pilih.
Dengan penargetan pemirsa, Anda tidak memilih tempat untuk menampilkan iklan Anda secara manual, penempatan iklan otomatis diatur oleh Google AdWords.


Penargetan penempatan terkelola : Pilih website dan aplikasi tertentu


Penargetan penempatan terkelola memungkinkan Anda untuk memilih website individu, atau aplikasi mobile di mana Anda ingin menampilkan iklan. Misalnya, jika pelanggan khas Anda menghabiskan banyak waktu pada website tertentu dan Anda ingin iklan muncul di sana, Anda dapat menambahkannya sebagai penempatan terkelola.


Penargetan lokasi dan bahasa


Dengan pengaturan lokasi, Anda dapat menargetkan wilayah geografis di mana Anda ingin menampilkan iklan. Anda dapat memilih seluruh negara (seperti Indonesia atau Malasyia), wilayah atau kota dalam suatu negara (seperti  Surabaya atau Makassar), atau jarak tertentu di sekitar lokasi bisnis Anda (seperti 20 mil di sekitar Jakarta).

Mengapa menggunakan penargetan lokasi? Karena hal ini akan membantu Anda memfokuskan iklan pada daerah di mana Anda akan menemukan pelanggan yang tepat, dan membatasinya di daerah di mana Anda tidak menemukan pelanggan yang tepat tersebut. Ini adalah ide yang baik untuk memilih wilayah di mana pelanggan Anda menjalani aktivitas sehari-harinya dan di mana bisnis Anda dapat melayani mereka.

Misalnya, jika Anda menjalankan bisnis e-commerce di Indonesia  yang melayani pengiriman barang ke negara-negara tertentu, Anda hanya dapat menargetkan tempat-tempat tersebut. Atau, jika Anda memiliki rumah makan Padang di Thailand, Anda dapat memilih untuk hanya menampilkan iklan Anda kepada pelanggan dalam beberapa mil dari lokasi rumah makan Anda.

penargetan-lokasi

Jika Anda mencoba untuk berkomunikasi dengan pelanggan yang berbeda bahasa dengan Anda, maka Anda dapat menggunakan penargetan bahasa untuk menampilkan iklan ke pelanggan yang berbicara dengan bahasa tertentu. Iklan Anda dapat muncul untuk pelanggan yang menggunakan produk Google (seperti Search atau Gmail) dan website pihak ketiga yang merupakan bagian dari Jaringan Display.

Penargetan bahasa membantu memastikan iklan Anda akan muncul pada website yang ditulis dalam bahasa para pelanggan yang ingin Anda jangkau. Mengingat bahwa iklan dan kata kunci Google AdWords harus ditulis dalam bahasa yang Anda targetkan – Sebagai catatan, AdWords tidak menerjemahkan iklan atau kata kunci.

Katakanlah Anda pengecer pakaian wanita  internasional, dan Anda ingin menampilkan iklan kepada pelanggan yang berbahasa Prancis. Anda dapat membuat kampanye yang ditargetkan ke bahasa Prancis, dan menunjukkan iklan berbahasa Spanyol Anda kepada pelanggan dengan satu set bahasa antarmuka Google untuk Bahasa Prancis ketika mereka mencari gaun.


Penargetan Perangkat


Anda juga dapat menjangkau pelanggan Anda saat mereka sedang dalam perjalanan dengan menunjukkan iklan ketika mereka mencari atau mengunjungi website Jaringan Display melalui ponsel yang memiliki browser lengkap, seperti iPhone dan perangkat Android. Tergantung pada tujuan Anda, Anda mungkin ingin menargetkan satu atau beberapa perangkat.

Perangkat seluler dengan browser internet lengkap, seperti smartphone, dapat menampilkan website seperti dengan yang Anda lihat di komputer desktop dan website mobile optimized. Perangkat mobile high-end  juga dapat meng-host aplikasi, yang dengannya orang dapat men-download dari toko aplikasi pada perangkat mereka atau dari website. Berbagai media seperti ini yang tersedia dalam sarana perangkat mobile

Anda dapat menampilkan iklan dalam berbagai cara, dan menyesuaikan  pesan  Anda untuk menarik pelanggan di perangkat mobile.


Kesimpulan


Dengan banyaknya pilihan strategi penargetan yang ditawarkan oleh Google AdWords, Anda dituntut untuk jeli memilih stategi penargetan yang paling sesuai dengan strategi bisnis Anda. Keberhasilan program kampanye iklan Anda sangat ditentukan oleh ketepatan strategi penargetan. Olehnya itu jangan tergesa-gesa dalam menetapkan strategi penargetan iklan Anda. Pikirkan matang-matang dan pilihlah strategi yang terbaik.

Jika Anda tidak memiliki cukup waktu untuk mengelola kampanye iklan AdWords Anda, Anda dapat menggunakan jasa pengelola akun AdWords yang terpercaya dan telah mendapatkan sertifikat resmi dari Google. Informasi selangkapnya silahkan mempelajari artikel kami yang lain di : Jasa Iklan AdWords.

No comments:

Post a Comment